Ziel des neuen Auftrittes war eine Verjüngung der Marke Dr.Oetker – so jung wie Backen heute ist!

Entgegen dem Kundenbriefing wurden im ersten Schritt ein komplettes Redesign aller Packungen umgesetzt.

Im zweiten Schritt lancierten wir eine crossmediale Kampagne mit klarem Insight: Gebacken wird immer, um jemandem eine Freude zu machen.

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Der Claim «Back sie glücklich» bildet zusammen mit dem #lovecake  das Kampagnendach:

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• In Filmen zeigen wir überraschende und berührende Geschichten über Liebe und Backen

• Das Kampagnen-Design wurde stringent aus dem Packaging-Design entwickelt

• Zusätzlich zum Spot wurde während 7 Jahren das Backbuch komplett umgesetzt.

• Der Social Content wurde immer innerhalb des Shootings realisiert (hoher Production Value)